Peneliti dari Boston University menganalisis 200 million tayangan iklan global dan data dari pengelola iklan Raptive untuk mengukur dampak penghapusan third-party cookies terhadap ekonomi iklan online. Mereka juga mengkaji sebuah eksperimen Google yang diawasi oleh United Kingdom’s Competition and Markets Authority, di mana sekitar 60 million pengguna Chrome dibagi secara acak ke dalam tiga kondisi: cookie aktif, cookie nonaktif, atau cookie digantikan oleh Privacy Sandbox.
Hasilnya menunjukkan penghapusan third-party cookies mengurangi pendapatan iklan penerbit sekitar 35% secara keseluruhan dan sekitar 66% di European Union, yang memiliki aturan privasi lebih ketat. Privacy Sandbox, sebuah upaya Google selama six-year untuk menawarkan alternatif, hanya memulihkan sekitar 4% dari pendapatan yang hilang.
Penulis menjelaskan bahwa cookie membuat periklanan lebih efisien karena membantu pengiklan mengenali pengguna di banyak situs, sehingga efektivitas iklan dan pendapatan yang mendukung bagian besar web terbuka menurun saat penggunaan cookie berkurang. Kritikus menyoroti biaya privasi, sementara penerbit dan perusahaan teknologi merespons dengan tembok bayar, sistem masuk lintas situs, dan pengembangan teknologi privasi. Penulis juga mencatat bahwa Google akhirnya meninggalkan rencananya untuk menggantikan cookie dengan Privacy Sandbox. Penelitian ini didukung dana dari Center for Industry Self-Regulation dan dipublikasikan di PNAS.
Kata-kata sulit
- peneliti — orang yang melakukan studi atau penelitian
- penghapusan — tindakan menghilangkan sesuatu dari sistem
- cookie — berkas kecil yang menyimpan data penggunathird-party cookies
- pendapatan — jumlah uang yang diperoleh dari aktivitas
- privasi — hak seseorang atas perlindungan data pribadi
- efektivitas — seberapa baik sesuatu mencapai tujuannya
Tips: arahkan kursor, fokus, atau ketuk kata yang disorot di dalam teks untuk melihat definisi singkat sambil membaca atau mendengarkan.
Pertanyaan diskusi
- Bagaimana pengurangan pendapatan iklan seperti dijelaskan bisa memengaruhi penerbit kecil dan konten gratis di web?
- Privacy Sandbox hanya memulihkan sedikit pendapatan dan akhirnya ditinggalkan oleh Google. Menurut Anda, apa konsekuensi jangka pendek dan jangka panjang untuk ekosistem iklan online?
- Artikel menyebut respons seperti tembok bayar dan sistem masuk lintas situs. Menurut Anda, langkah mana yang lebih adil bagi pengguna dan penerbit? Jelaskan alasan Anda.
Artikel terkait
Aliansi Big Tech dan Pertanian Membuat Alat Mahal bagi Petani Kecil
Laporan IPES-Food memperingatkan kerja sama antara perusahaan pertanian besar dan perusahaan teknologi besar membuat alat digital dan layanan modern sulit dijangkau oleh petani kecil. Laporan juga menyoroti risiko penguasaan data dan kebutuhan tata kelola.
Warga Mile Four Bamenda Beralih ke Tenaga Surya karena Pemadaman Listrik
Pemadaman listrik panjang dan tidak menentu di Mile Four, Bamenda mendorong warga mencari solusi lokal. Mereka mengumpulkan dana untuk trafo komunitas dan banyak memasang sistem surya terdesentralisasi untuk kebutuhan rumah tangga dan layanan publik.
Pakaian Pintar dengan MXenes untuk Pantau dan Lindungi Kesehatan
Penelitian menelaah penggunaan MXenes — bahan tipis berbasis logam — pada tekstil pintar untuk memantau tanda vital, melawan bakteri, dan menyimpan energi matahari. Ulasan menyorot potensi aplikasi dan batasan produksinya.
Media Sosial: Manfaat dan Risiko Informasi
Media sosial memberi dukungan dan informasi, tetapi juga menyebarkan ujaran kebencian, kebohongan, dan bahaya nyata. Perubahan kebijakan dan teknologi—termasuk keputusan Meta Januari 2025 dan AI generatif—memperbesar manfaat sekaligus risiko.
