Peneliti dari Boston University menganalisis 200 million tayangan iklan global dan data dari pengelola iklan Raptive untuk mengukur dampak penghapusan third-party cookies terhadap ekonomi iklan online. Mereka juga mengkaji sebuah eksperimen Google yang diawasi oleh United Kingdom’s Competition and Markets Authority, di mana sekitar 60 million pengguna Chrome dibagi secara acak ke dalam tiga kondisi: cookie aktif, cookie nonaktif, atau cookie digantikan oleh Privacy Sandbox.
Hasilnya menunjukkan penghapusan third-party cookies mengurangi pendapatan iklan penerbit sekitar 35% secara keseluruhan dan sekitar 66% di European Union, yang memiliki aturan privasi lebih ketat. Privacy Sandbox, sebuah upaya Google selama six-year untuk menawarkan alternatif, hanya memulihkan sekitar 4% dari pendapatan yang hilang.
Penulis menjelaskan bahwa cookie membuat periklanan lebih efisien karena membantu pengiklan mengenali pengguna di banyak situs, sehingga efektivitas iklan dan pendapatan yang mendukung bagian besar web terbuka menurun saat penggunaan cookie berkurang. Kritikus menyoroti biaya privasi, sementara penerbit dan perusahaan teknologi merespons dengan tembok bayar, sistem masuk lintas situs, dan pengembangan teknologi privasi. Penulis juga mencatat bahwa Google akhirnya meninggalkan rencananya untuk menggantikan cookie dengan Privacy Sandbox. Penelitian ini didukung dana dari Center for Industry Self-Regulation dan dipublikasikan di PNAS.
Kata-kata sulit
- peneliti — orang yang melakukan studi atau penelitian
- penghapusan — tindakan menghilangkan sesuatu dari sistem
- cookie — berkas kecil yang menyimpan data penggunathird-party cookies
- pendapatan — jumlah uang yang diperoleh dari aktivitas
- privasi — hak seseorang atas perlindungan data pribadi
- efektivitas — seberapa baik sesuatu mencapai tujuannya
Tips: arahkan kursor, fokus, atau ketuk kata yang disorot di dalam teks untuk melihat definisi singkat sambil membaca atau mendengarkan.
Pertanyaan diskusi
- Bagaimana pengurangan pendapatan iklan seperti dijelaskan bisa memengaruhi penerbit kecil dan konten gratis di web?
- Privacy Sandbox hanya memulihkan sedikit pendapatan dan akhirnya ditinggalkan oleh Google. Menurut Anda, apa konsekuensi jangka pendek dan jangka panjang untuk ekosistem iklan online?
- Artikel menyebut respons seperti tembok bayar dan sistem masuk lintas situs. Menurut Anda, langkah mana yang lebih adil bagi pengguna dan penerbit? Jelaskan alasan Anda.
Artikel terkait
Africa Wiki Women: Menambah Keterlihatan Perempuan Afrika
Africa Wiki Women mendorong perempuan Afrika membuat dan memperbaiki konten di platform Wikimedia. Didirikan oleh tiga perempuan, kelompok ini melatih ratusan wanita dan menjalankan pelatihan, kampanye, serta program pendampingan untuk meningkatkan partisipasi.
Jangan Tanya AI, Tanya Rekan: Kreativitas dan Hak Asasi
Tiga penyunting dari organisasi hak asasi menulis editorial bersama tentang penggunaan AI. Mereka meluncurkan seri "Don't ask AI, ask a peer" untuk menyorot kreativitas manusia, pertukaran sejawat, dan pendekatan hak asasi terhadap AI.
Simulasi Pengalaman Hampir Mati dengan Realitas Virtual Kurangi Rasa Takut
Sebuah studi pilot menemukan bahwa satu sesi realitas virtual yang meniru pengalaman hampir mati menurunkan kecemasan terhadap kematian dan stres pada peserta. Penelitian itu melibatkan mahasiswa dan menggunakan survei sebelum dan sesudah sesi.
