Peneliti dari Boston University menganalisis 200 million tayangan iklan global dan data dari pengelola iklan Raptive untuk mengukur dampak penghapusan third-party cookies terhadap ekonomi iklan online. Mereka juga mengkaji sebuah eksperimen Google yang diawasi oleh United Kingdom’s Competition and Markets Authority, di mana sekitar 60 million pengguna Chrome dibagi secara acak ke dalam tiga kondisi: cookie aktif, cookie nonaktif, atau cookie digantikan oleh Privacy Sandbox.
Hasilnya menunjukkan penghapusan third-party cookies mengurangi pendapatan iklan penerbit sekitar 35% secara keseluruhan dan sekitar 66% di European Union, yang memiliki aturan privasi lebih ketat. Privacy Sandbox, sebuah upaya Google selama six-year untuk menawarkan alternatif, hanya memulihkan sekitar 4% dari pendapatan yang hilang.
Penulis menjelaskan bahwa cookie membuat periklanan lebih efisien karena membantu pengiklan mengenali pengguna di banyak situs, sehingga efektivitas iklan dan pendapatan yang mendukung bagian besar web terbuka menurun saat penggunaan cookie berkurang. Kritikus menyoroti biaya privasi, sementara penerbit dan perusahaan teknologi merespons dengan tembok bayar, sistem masuk lintas situs, dan pengembangan teknologi privasi. Penulis juga mencatat bahwa Google akhirnya meninggalkan rencananya untuk menggantikan cookie dengan Privacy Sandbox. Penelitian ini didukung dana dari Center for Industry Self-Regulation dan dipublikasikan di PNAS.
Kata-kata sulit
- peneliti — orang yang melakukan studi atau penelitian
- penghapusan — tindakan menghilangkan sesuatu dari sistem
- cookie — berkas kecil yang menyimpan data penggunathird-party cookies
- pendapatan — jumlah uang yang diperoleh dari aktivitas
- privasi — hak seseorang atas perlindungan data pribadi
- efektivitas — seberapa baik sesuatu mencapai tujuannya
Tips: arahkan kursor, fokus, atau ketuk kata yang disorot di dalam teks untuk melihat definisi singkat sambil membaca atau mendengarkan.
Pertanyaan diskusi
- Bagaimana pengurangan pendapatan iklan seperti dijelaskan bisa memengaruhi penerbit kecil dan konten gratis di web?
- Privacy Sandbox hanya memulihkan sedikit pendapatan dan akhirnya ditinggalkan oleh Google. Menurut Anda, apa konsekuensi jangka pendek dan jangka panjang untuk ekosistem iklan online?
- Artikel menyebut respons seperti tembok bayar dan sistem masuk lintas situs. Menurut Anda, langkah mana yang lebih adil bagi pengguna dan penerbit? Jelaskan alasan Anda.
Artikel terkait
Dubioza Kolektiv: 'Yebiga', Kritik pada Kecerdasan Buatan
Grup Bosnia Dubioza Kolektiv merilis lagu berjudul "Yebiga" yang mengkritik ketergantungan pada kecerdasan buatan dan algoritme. Video satir menampilkan citra elit teknologi dan perangkat fiksi HEPEK, serta menerima banyak tayangan di YouTube.
Kecerdasan Buatan dan Ketimpangan Bahasa Online
Sebuah kajian menemukan banyak model bahasa besar berkinerja lebih baik dalam bahasa Inggris. Akibatnya, penutur bahasa lain sering mendapat keluaran yang kurang akurat atau tidak sesuai. Para ahli mendorong kerja sama dengan komunitas lokal dan validasi data multibahasa.
Tangan bionik dengan kecerdasan buatan untuk genggaman alami
Peneliti University of Utah memasang sensor dan kecerdasan buatan pada prostesis sehingga tangan bionik berperilaku lebih mirip tangan asli. Hasilnya genggaman lebih aman, presisi bertambah, dan banyak tugas sehari-hari bisa dilakukan tanpa latihan lama.
