نشرت نتائج الدراسة لجامعة بوسطن في مجلة PNAS. حلل فريق البحث 200 million مشاهدات للإعلانات حول العالم واستخدم بيانات من مدير الإعلانات Raptive.
كما درس الباحثون تجربة أجرتها Google وأشرفت عليها هيئة Competition and Markets Authority في المملكة المتحدة. في تلك التجربة أُعيد توزيع نحو 60 million مستخدم لمتصفح Chrome على أجهزة سطح المكتب والهواتف عشوائياً إلى ثلاث مجموعات: تفعيل ملفات الارتباط، تعطيلها، واستبدالها بتقنية Privacy Sandbox.
توصل الباحثون إلى أن حذف ملفات تعريف الارتباط من جهات خارجية خفض إيرادات الناشرين بنحو 35% عالمياً وبنحو 66% داخل الاتحاد الأوروبي. كما وجدت الدراسة أن Privacy Sandbox استعاد نحو 4% فقط من الإيرادات المفقودة. وردّت الناشرون بإجراءات مثل الاشتراكات وحواجز الدفع وتسجيل الدخول عبر مواقع متعددة.
ذكر الباحثون أن الكوكيز تجعل الإعلان أكثر كفاءة لأنها تسمح بالتعرف إلى المستخدمين عبر مواقع متعددة. وأشار باحثون آخرون إلى مشاكل فنية واعتماد محدود لتقنيات الاستبدال، فيما قدرت الدراسة أن توازن الخصوصية والأداء والمنافسة يبقى تحدياً.
كلمات صعبة
- ملف تعريف الارتباط — بيانات صغيرة يخزنها المتصفح عن المستخدمملفات تعريف الارتباط
- ناشر — شخص أو شركة تنشر محتوى على الإنترنتالناشرون
- إيراد — المال الذي يحصل عليه الشخص أو المنظمةإيرادات
- تجربة — اختبار منظَّم لمعرفة نتيجة أو أثر شيء
- استبدال — وضع شيء بدل شيء آخراستبدالها
- خصوصية — حماية معلومات الشخص وعدم كشفها للآخرينالخصوصية
- اشتراك — دفع مقابل الوصول إلى محتوى أو خدمةالاشتراكات
تلميح: مرّر المؤشر أو ركّز أو اضغط على الكلمات المظلَّلة داخل القصة لرؤية تعريفات سريعة أثناء القراءة أو الاستماع.
أسئلة للمناقشة
- هل تعتقد أن استعادة نحو 4% من الإيرادات كافية لدعم الناشرين؟ لماذا؟
- هل تفضّل أن تدفع اشتراكًا مقابل المحتوى بدلاً من مشاهدة الإعلانات؟ اشرح إجابتك بإيجاز.
- ما التحديات التي قد تواجه تقنيات الاستبدال مثل Privacy Sandbox بناءً على ما ورد في النص؟
