أعد تقرير مرتبط بالأمم المتحدة تحذيراً من أن حملات تسويق واسعة وعدوانية لحليب الأطفال المجفف تضر بصحة الأطفال في دول الدخل المتوسط والدخل المتوسط الأدنى. وتقول منظمة الصحة العالمية واليونيسف إن الإرضاع بدلاً من الحليب الصناعي قد يمنع نحو 800000 وفاة للأطفال دون الخامسة و20000 وفاة بسرطان الثدي بين الأمهات سنوياً.
شملت الدراسة استبياناً مع 8500 من الوالدين والنساء الحوامل و300 من العاملين في الصحة في مناطق حضرية عبر بنغلاديش والصين والمكسيك والمغرب ونيجيريا وجنوب أفريقيا وفيتنام والمملكة المتحدة. ووجد الباحثون أن الإعلانات زادت ميول النساء لاختيار الحليب الصناعي، رغم أن أغلبهن كن يرغبن بالرضاعة الطبيعية الحصرية، وفي بنغلاديش وصلت الرغبة القوية للرضاعة إلى نسبة عالية.
يسلط التقرير الضوء على رسائل تسويقية تروّج لأساطير مثل أن الحليب الصناعي ضروري في الأيام الأولى أو يبقي الطفل ممتلئاً لفترة أطول. وأشار التقرير إلى استهداف العاملين في الصحة عبر حوافز وهدايا، ودعا إلى حملات وإجراءات أقوى لحماية ودعم رضاعة الأطفال دون ستة أشهر.
كلمات صعبة
- تحذير — تنبيه إلى خطر أو مشكلة محتملةتحذيراً
- تسويق — عمل للترويج وبيع منتجات وخدمات
- حليب — مادة غذائية تعطى للأطفال للشرب
- إرضاع — إطعام الطفل بحليب الأم الطبيعيالإرضاع
- وفاة — انتهاء حياة شخص أو موت فرد
- استبيان — استمارة أو سؤال لجمع آراء الناساستبياناً
- أسطورة — فكرة خاطئة أو خرافة منتشرةأساطير
- حافز — مكافأة أو شيء يشجع على فعلحوافز
تلميح: مرّر المؤشر أو ركّز أو اضغط على الكلمات المظلَّلة داخل القصة لرؤية تعريفات سريعة أثناء القراءة أو الاستماع.
أسئلة للمناقشة
- كيف تؤثر حملات التسويق على قرارات الأمهات في بلدك؟ اذكر مثالاً واحداً وتأثيره.
- ما الإجراءات التي يمكن للمستشفيات اتباعها لمنع تأثير الشركات على العاملين في الصحة؟
- هل تعتقد أن الحكومة يجب أن تمنع الإعلانات المتعلقة بحليب الأطفال؟ لماذا أو لماذا لا؟
