Новый доклад, связанный с ООН, предупреждает о том, что широкомасштабный и агрессивный маркетинг порошкового детского молока наносит ущерб здоровью детей в странах со средним и ниже среднего уровнем дохода. В нём приводятся оценки ВОЗ и UNICEF: переход на грудное вскармливание мог бы ежегодно предотвратить около 800000 смертей детей младше пяти лет и 20000 случаев смерти от рака молочной железы среди матерей.
Авторы опросили 8500 родителей и беременных женщин и 300 медицинских работников в городских районах Бангладеш, Китая, Мексики, Марокко, Нигерии, Южной Африки, Вьетнама и Великобритании. Исследование показало, что после контакта с рекламой женщины чаще выбирали смесь, хотя большинство стремилось к исключительному грудному вскармливанию; в Бангладеш до 98% женщин выразили сильное желание кормить исключительно грудью. В Нигерии более одной трети беременных сообщили, что медицинский работник рекомендовал смесь, а в Бангладеш 72% женщин, кормивших смесью, говорили о рекомендациях, по сравнению с 18% среди кормящих грудью.
Доклад указывает на типичные маркетинговые мифы о смеси и отмечает рост использования цифровых медиа, нерегулируемого онлайн‑таргетинга, спонсируемых сетей консультаций и телефонных линий помощи, которые нарушают международные стандарты. Найджел Роллинс, глава Департамента охраны здоровья матерей, новорождённых, детей и подростков ВОЗ, отметил, что компании часто используют «науку» для подтверждения продуктов способами, не соответствующими данным. Отмечается, что индустрия объёмом US$55 billion также ориентируется на медицинских специалистов и применяет комиссионные, бесплатные подарки и другие стимулы.
В докладе также упомянута швейцарская компания Nestle, которая заявила о прекращении маркетинга смесей для детей младше шести месяцев к концу года и о соблюдении Кодекса ВОЗ или собственной политики. Авторы призывают к усилению кампаний и действий по защите, продвижению и поддержке исключительно грудного вскармливания для детей младше шести месяцев, с чем согласны цитируемые эксперты в области здравоохранения.
Сложные слова
- широкомасштабный — который охватывает большую территорию или многих людей
- порошковый — сделанный в виде сухого порошка, для напитковпорошкового
- грудное вскармливание — кормление ребёнка материнским молоком в первые месяцы жизни
- исключительный — без добавления других продуктов или смесейисключительному
- таргетинг — направленная реклама, ориентированная на конкретных людейонлайн‑таргетинга
- нарушать — делать что-то против правил или законовнарушают
- стимул — предложение или подарок, чтобы побудить действиестимулы
- индустрия — сфера производства и продажи товаров и услуг
Подсказка: наведите, сфокусируйтесь или нажмите на выделенные слова, чтобы увидеть краткие определения прямо во время чтения или прослушивания.
Вопросы для обсуждения
- Какие меры могли бы принять правительства, чтобы снизить влияние агрессивного маркетинга детских смесей?
- Какую роль, по вашему мнению, должны играть медицинские работники в поддержке грудного вскармливания?
- Какие преимущества и риски вы видите в регулировании онлайн‑рекламы детских товаров?
Похожие статьи
ИИ помогает студентам учиться накладывать швы
Исследователи из Johns Hopkins разработали инструмент на основе искусственного интеллекта, который обучает базовым хирургическим навыкам и даёт персональную текстовую обратную связь. Проверка на 12 студентах показала разные результаты для опытных и новичков.
