Remoção de cookies reduz receita publicitária ^{CEFR B2}

Cookies de internet permitem que sites e anunciantes identifiquem utilizadores ao longo de várias sessões e sites, o que torna os anúncios mais direcionados e valiosos para os editores. Investigadores da Boston University analisaram 200 million de impressões de anúncios globais e utilizaram dados do gestor de anúncios Raptive para quantificar o efeito da remoção desses identificadores na economia da publicidade online.

O estudo inclui um experimento em larga escala conduzido pelo Google e supervisionado pela Competition and Markets Authority do Reino Unido. Nesse ensaio, cerca de 60 million de utilizadores do Chrome, em desktop e em dispositivos móveis, foram atribuídos aleatoriamente a três grupos: com cookies activos, com cookies desativados, ou com cookies substituídos pelas APIs do Privacy Sandbox.

Os resultados mostram que a eliminação dos cookies de terceiros reduziu a receita publicitária dos editores em aproximadamente 35% no total e cerca de 66% na União Europeia, região com regras de privacidade mais rigorosas. O Privacy Sandbox — um esforço de seis anos que o Google acabou por abandonar — recuperou apenas cerca de 4% da receita perdida. As conclusões foram publicadas na PNAS.

• Reações dos editores: paywalls e venda de subscrições.
• Mudanças técnicas: inícios de sessão que funcionam em vários sites.
• Investimento em tecnologias que aumentam a privacidade.

Os autores e analistas, incluindo Shunto J. Kobayashi, atribuem a fraca recuperação do Privacy Sandbox à adoção limitada e a fricções técnicas, como tempos de carregamento mais lentos dos anúncios. O estudo evidencia a dificuldade de equilibrar privacidade, desempenho e concorrência nos mercados digitais. A investigação teve apoio financeiro do Center for Industry Self-Regulation; source: Boston University.