Cookies de internet permitem que sites e anunciantes identifiquem utilizadores ao longo de várias sessões e sites, o que torna os anúncios mais direcionados e valiosos para os editores. Investigadores da Boston University analisaram 200 million de impressões de anúncios globais e utilizaram dados do gestor de anúncios Raptive para quantificar o efeito da remoção desses identificadores na economia da publicidade online.
O estudo inclui um experimento em larga escala conduzido pelo Google e supervisionado pela Competition and Markets Authority do Reino Unido. Nesse ensaio, cerca de 60 million de utilizadores do Chrome, em desktop e em dispositivos móveis, foram atribuídos aleatoriamente a três grupos: com cookies activos, com cookies desativados, ou com cookies substituídos pelas APIs do Privacy Sandbox.
Os resultados mostram que a eliminação dos cookies de terceiros reduziu a receita publicitária dos editores em aproximadamente 35% no total e cerca de 66% na União Europeia, região com regras de privacidade mais rigorosas. O Privacy Sandbox — um esforço de seis anos que o Google acabou por abandonar — recuperou apenas cerca de 4% da receita perdida. As conclusões foram publicadas na PNAS.
- Reações dos editores: paywalls e venda de subscrições.
- Mudanças técnicas: inícios de sessão que funcionam em vários sites.
- Investimento em tecnologias que aumentam a privacidade.
Os autores e analistas, incluindo Shunto J. Kobayashi, atribuem a fraca recuperação do Privacy Sandbox à adoção limitada e a fricções técnicas, como tempos de carregamento mais lentos dos anúncios. O estudo evidencia a dificuldade de equilibrar privacidade, desempenho e concorrência nos mercados digitais. A investigação teve apoio financeiro do Center for Industry Self-Regulation; source: Boston University.
Palavras difíceis
- cookie — ficheiro usado para rastrear atividade online do utilizadorCookies
- impressão — vezes que um anúncio é mostrado onlineimpressões
- gestor — serviço ou pessoa que administra espaços de anúncios
- identificar — reconhecer quem usa um site ou serviçoidentifiquem
- anunciante — empresa que paga para mostrar anúnciosanunciantes
- receita — dinheiro ganho por publicações ou serviços online
- fricção — problema técnico ou atraso que causa dificuldadesfricções
- concorrência — luta entre empresas por clientes e mercado
Dica: passe o mouse, foque ou toque nas palavras destacadas no artigo para ver definições rápidas enquanto lê ou ouve.
Perguntas para discussão
- Como podem os editores equilibrar a necessidade de receita com as exigências de privacidade dos utilizadores?
- Que vantagens e desvantagens vê para os utilizadores se os identificadores como cookies forem eliminados?
- Que alternativas técnicas ou modelos de negócio, além de paywalls e subscrições, os editores poderiam explorar?
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