Cookies de internet ajudam a identificar utilizadores entre vários sites e tornam a publicidade mais eficiente. Investigadores da Boston University estudaram cerca de 200 million de impressões de anúncios em todo o mundo e usaram dados do gestor Raptive para avaliar o efeito da remoção de cookies.
O estudo inclui também um grande ensaio do Google, supervisionado pela autoridade de concorrência do Reino Unido, em que cerca de 60 million de utilizadores do Chrome foram atribuídos aleatoriamente a três grupos: com cookies, sem cookies, ou com cookies substituídos pelo Privacy Sandbox.
Os autores relatam que a remoção de cookies de terceiros reduziu a receita publicitária dos editores em cerca de 35% no total e em cerca de 66% na União Europeia. O Privacy Sandbox recuperou apenas cerca de 4% da receita perdida. Pesquisadores como Garrett Johnson e Zhengrong Gu dizem que menos cookies provavelmente diminuirá a eficácia dos anúncios e a receita que sustenta parte da web aberta.
Céticos destacam o custo para a privacidade; a investigadora Elizabeth Stoycheff chamou os cookies de ferramentas de vigilância online. Editoras e empresas responderam com paywalls, subscrições, inícios de sessão entre sites e novas tecnologias de privacidade. Os autores notam também problemas técnicos e de adoção que limitaram a recuperação, e que o Google acabou por abandonar o projeto do Privacy Sandbox. A investigação recebeu apoio financeiro do Center for Industry Self-Regulation e as conclusões foram publicadas na PNAS.
Palavras difíceis
- cookie — pequeno ficheiro que sites guardam no navegadorcookies, cookies de terceiros
- remoção — ato de tirar ou eliminar algo
- receita — dinheiro que um negócio ou site ganha
- eficácia — capacidade de produzir o resultado desejado
- vigilância — observação contínua de pessoas ou atividades
- subscrição — pagamento regular para aceder conteúdo ou serviçosubscrições
Dica: passe o mouse, foque ou toque nas palavras destacadas no artigo para ver definições rápidas enquanto lê ou ouve.
Perguntas para discussão
- Como acha que a redução da receita publicitária pode afetar sites que oferecem conteúdo gratuito? Explique com uma ou duas razões.
- Você pagaria uma subscrição para aceder a um site sem anúncios? Por que sim ou por que não?
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