쿠키 차단이 광고 수익에 미친 영향 연구 ^{CEFR B1}

보스턴 대학교 연구진은 전 세계 약 2억 건의 광고 노출 데이터를 분석하고 광고 관리자 데이터를 사용해 쿠키 제거의 영향을 연구했습니다. 연구진은 또한 영국 경쟁시장청의 감독 아래 진행된 구글 주도의 실험을 검토했는데, 그 실험에서는 데스크톱과 모바일 Chrome 이용자 약 6천만 명을 세 그룹으로 무작위 배정했습니다: 쿠키 허용, 쿠키 금지, 또는 Privacy Sandbox 대체 그룹입니다.

연구는 제3자 쿠키 제거로 출판사 광고 수익이 전반적으로 약 35% 줄었고, 유럽연합에서는 약 66% 감소했다고 보고했습니다. 연구는 또한 구글의 6년간 Privacy Sandbox 시도가 잃어버린 수익의 약 4%만 회복했다고 결론지었습니다. 이 결과는 PNAS에 실렸습니다.

저자들은 쿠키가 여러 사이트에 걸쳐 같은 이용자를 파악해 광고를 더 효율적으로 만든다고 설명했습니다. 일부 연구자와 평론가는 쿠키가 개인정보 침해 도구라고 지적했고, 기업들은 유료벽이나 로그인 요구, 개인정보 보호 기술 개발로 대응했습니다. 연구는 구글이 Privacy Sandbox 대체 계획을 포기한 사례가 개인정보, 성능, 경쟁 사이의 균형 문제를 보여준다고 지적했습니다.

이 연구는 Center for Industry Self-Regulation의 재정적 지원을 받았습니다.