보스턴 대학교 연구진은 제3자 쿠키 제거가 온라인 광고 수익과 오픈 웹 경제에 미치는 영향을 정량적으로 분석했다. 연구진은 전 세계 약 2억 건의 광고 노출과 광고 관리자 Raptive의 데이터를 사용했으며, 영국 경쟁시장청이 감독한 구글 주도의 실험 결과도 함께 검토했습니다. 해당 실험에서는 데스크톱과 모바일 Chrome 이용자 약 6천만 명을 무작위로 세 그룹(쿠키 허용·쿠키 금지·Privacy Sandbox 대체)으로 나누었습니다.
연구는 제3자 쿠키 제거가 출판사 광고 수익을 전체적으로 약 35% 감소시켰고, 개인정보 규제가 더 엄격한 유럽연합에서는 약 66%까지 감소했다고 보고합니다. 연구진은 또한 구글이 6년간 시도한 Privacy Sandbox가 잃어버린 수익의 약 4%만 회복했다고 결론지었고, 해당 논문은 PNAS에 실렸습니다.
저자들은 쿠키가 여러 사이트에서 동일한 이용자를 식별해 광고 효율을 높였다고 설명합니다. 비평가들은 쿠키가 온라인 감시 도구라고 지적했습니다. 기술 회사와 출판사들은 다음과 같은 대응을 시도했습니다:
- 유료벽을 설치하고 구독을 판매하기,
- 여러 사이트에서 작동하는 로그인 요구하기,
- 개인정보 보호 기술(예: Privacy Sandbox) 개발하기.
퀘스트롬 경영대학원의 연구자들은 Privacy Sandbox의 약한 수익 회복이 부분적으로 낮은 도입률과 광고 로딩 지연 같은 기술적 마찰 때문이라고 지적했습니다. 연구진은 구글의 대체 계획 포기가 개인정보 보호, 성능, 경쟁을 동시에 맞추기 어려운 현실을 보여준다고 결론지었습니다. 연구는 Center for Industry Self-Regulation의 재정적 지원을 받았고 출처는 Boston University입니다.
어려운 단어·표현
- 제3자 쿠키 — 여러 사이트에서 이용자 식별에 쓰는 작은 데이터
- 오픈 웹 경제 — 광고와 콘텐츠로 운영되는 공개적인 인터넷 시장
- 정량적 — 숫자나 데이터를 사용해 측정하는 방식정량적으로
- 무작위 — 특정한 규칙 없이 임의로 선택되는 상태무작위로
- 수익 — 사업이나 활동으로 얻는 금전적 이익수익을, 수익의
- 도입률 — 새 기술이나 제도를 받아들이는 비율
- 마찰 — 시스템이나 과정에서 발생하는 방해 문제
팁: 글에서 강조된 단어에 마우스를 올리거나 포커스/탭하면, 읽거나 들으면서 바로 간단한 뜻을 볼 수 있습니다.
토론 질문
- 제3자 쿠키 제거로 출판사 수익이 크게 줄었다. 출판사들이 수익을 보완하기 위해 시도할 수 있는 방법은 무엇일까요?
- Privacy Sandbox와 같은 기술적 대안은 개인정보 보호와 광고 성능 사이에서 타협을 요구한다. 이러한 균형을 어떻게 맞출 수 있을지 의견을 말해 보세요.
- 연구진은 낮은 도입률과 기술적 마찰을 문제로 지적했다. 기술 도입을 촉진하려면 어떤 현실적인 조치가 필요하다고 생각하나요?
