La rimozione dei cookie riduce i ricavi pubblicitari ^{CEFR B2}

Un nuovo studio della Boston University analizza come la rimozione dei cookie di terze parti abbia inciso sui ricavi pubblicitari e sull’economia online. I ricercatori hanno esaminato 200 million di impression pubblicitarie a livello mondiale e hanno usato dati dall’ad manager Raptive. Hanno inoltre valutato un esperimento di Google, sovrinteso dalla Competition and Markets Authority del Regno Unito, in cui circa 60 million di utenti desktop e mobile di Chrome furono assegnati casualmente a tre gruppi: cookie abilitati, cookie disabilitati, o cookie sostituiti dal Privacy Sandbox.

I risultati mostrano che la rimozione dei cookie ha ridotto i ricavi dei publisher di circa 35% nel complesso e di circa 66% nell’European Union, dove le regole sulla privacy sono più rigide. Il Privacy Sandbox, un effort di sei anni di Google ora defunto, ha recuperato solo circa 4% delle entrate perdute. Gli autori pubblicano i risultati su PNAS.

Gli esperti spiegano che i cookie migliorano l’efficienza della pubblicità perché permettono di identificare gli utenti su molti siti. Critici definiscono i cookie strumenti di sorveglianza online. Aziende e editori hanno reagito in vari modi:

• introducendo paywall e vendendo abbonamenti,
• richiedendo login o accesso unico che funzioni su più siti,
• sviluppando tecnologie per migliorare la privacy come Privacy Sandbox.

Shunto J. Kobayashi ha osservato che la debole ripresa del Privacy Sandbox è dovuta in parte alla scarsa adozione e a frizioni tecniche, come caricamenti degli annunci più lenti. Gli autori notano che Google ha abbandonato il piano di sostituire i cookie, e che l'episodio mette in luce la difficoltà di bilanciare privacy, prestazioni e concorrenza nei mercati digitali. La ricerca ha ricevuto supporto dal Center for Industry Self-Regulation. Source: Boston University.