Un nuovo studio della Boston University analizza come la rimozione dei cookie di terze parti abbia inciso sui ricavi pubblicitari e sull’economia online. I ricercatori hanno esaminato 200 million di impression pubblicitarie a livello mondiale e hanno usato dati dall’ad manager Raptive. Hanno inoltre valutato un esperimento di Google, sovrinteso dalla Competition and Markets Authority del Regno Unito, in cui circa 60 million di utenti desktop e mobile di Chrome furono assegnati casualmente a tre gruppi: cookie abilitati, cookie disabilitati, o cookie sostituiti dal Privacy Sandbox.
I risultati mostrano che la rimozione dei cookie ha ridotto i ricavi dei publisher di circa 35% nel complesso e di circa 66% nell’European Union, dove le regole sulla privacy sono più rigide. Il Privacy Sandbox, un effort di sei anni di Google ora defunto, ha recuperato solo circa 4% delle entrate perdute. Gli autori pubblicano i risultati su PNAS.
Gli esperti spiegano che i cookie migliorano l’efficienza della pubblicità perché permettono di identificare gli utenti su molti siti. Critici definiscono i cookie strumenti di sorveglianza online. Aziende e editori hanno reagito in vari modi:
- introducendo paywall e vendendo abbonamenti,
- richiedendo login o accesso unico che funzioni su più siti,
- sviluppando tecnologie per migliorare la privacy come Privacy Sandbox.
Shunto J. Kobayashi ha osservato che la debole ripresa del Privacy Sandbox è dovuta in parte alla scarsa adozione e a frizioni tecniche, come caricamenti degli annunci più lenti. Gli autori notano che Google ha abbandonato il piano di sostituire i cookie, e che l'episodio mette in luce la difficoltà di bilanciare privacy, prestazioni e concorrenza nei mercati digitali. La ricerca ha ricevuto supporto dal Center for Industry Self-Regulation. Source: Boston University.
Parole difficili
- rimozione — azione di togliere qualcosa da un sistema
- ricavo — denaro guadagnato da un'attivitàricavi
- impression — visualizzazione di un annuncio online
- paywall — blocco che richiede pagamento per leggere
- adozione — accettazione e uso diffuso di una tecnologia
- frizione — difficoltà o attrito nel funzionamento tecnicofrizioni
- sorveglianza — controllo o monitoraggio delle attività online
- editore — azienda o persona che pubblica contenutieditori
- concorrenza — competizione tra imprese nello stesso mercato
- privacy — protezione delle informazioni personali online
Suggerimento: passa il mouse o tocca le parole evidenziate nell’articolo per vedere definizioni rapide mentre leggi o ascolti.
Domande di discussione
- Quali conseguenze ha avuto la rimozione dei cookie per editori e per l'economia online, secondo l'articolo?
- Tra le risposte elencate (paywall, login unico, nuove tecnologie), quale pensi sia la più sostenibile per gli editori e perché?
- Perché il Privacy Sandbox ha avuto una ripresa debole, e quali problemi tecnici sono citati nell'articolo?
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