Ricercatori della Boston University hanno analizzato 200 million di impression pubblicitarie a livello mondiale e hanno utilizzato dati dall’ad manager Raptive. Hanno anche studiato un esperimento di Google sorvegliato dalla Competition and Markets Authority del Regno Unito, in cui circa 60 million di utenti di Chrome furono assegnati a tre gruppi: cookie abilitati, cookie disabilitati, o cookie sostituiti dal Privacy Sandbox.
Lo studio rileva che la rimozione dei cookie di terze parti ha ridotto i ricavi pubblicitari dei publisher di circa 35% nel complesso e di circa 66% nell’European Union. Il Privacy Sandbox ha recuperato solo circa 4% delle entrate perdute. I risultati sono pubblicati su PNAS.
Gli autori sottolineano che i cookie aiutano gli inserzionisti a identificare gli utenti su molti siti e quindi rendono gli annunci più efficaci. Tra le risposte degli editori ci sono paywall, abbonamenti e richieste di accesso unico su più siti.
Critici hanno denunciato i cookie come strumenti di sorveglianza; gli autori notano anche problemi tecnici e bassa adozione del Privacy Sandbox.
Parole difficili
- ricercatore — persona che conduce studi e ricerche scientificheRicercatori
- analizzare — esaminare dati o informazioni con attenzioneanalizzato
- rimozione — azione di togliere qualcosa da un posto
- cookie — piccoli file che memorizzano informazioni degli utenti
- terze parti — altri siti o aziende diverse dal sito visitato
- ricavo — soldi guadagnati da un'attività o servizioricavi
- abbonamento — pagamento regolare per usare un servizioabbonamenti
- adozione — inizio dell'uso di una tecnologia o servizio
- sottolineare — mettere in evidenza una idea o un fattosottolineano
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Domande di discussione
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- Cosa pensi del Privacy Sandbox come possibile soluzione per la privacy e i ricavi pubblicitari?
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