Mengapa feed menonjolkan hal yang langka ^{CEFR B1}

Peneliti dari Virginia Tech, dipimpin oleh Alice Jang dan Viswanath Venkatesh, meneliti mengapa feed media sosial sering menonjolkan peristiwa yang menarik dan tidak biasa. Studi ini dipublikasikan di MIS Quarterly dan memperkenalkan konsep baru yang disebut difusi bias kelangkaan.

Tim menemukan bahwa paparan berulang terhadap konten yang jarang membuat pengguna melebih-lebihkan seberapa umum konten itu, lalu mereka cenderung membagikan konten serupa. Untuk memahami perilaku ini, peneliti menjalankan enam eksperimen. Dalam salah satu uji, peserta membaca skenario fiksi tentang sebuah kota distopia yang diserang monster; peserta lebih mungkin membagikan skenario yang paling jarang mereka lihat. Para peneliti juga membangun jaringan tiruan untuk mensimulasikan ribuan pengguna dan mempelajari penyebaran konten unik.

Hasilnya menunjukkan distorsi di media sosial bukan hanya efek algoritme, melainkan juga bias manusia dan keinginan untuk variasi. Para peneliti mengusulkan agar tanggung jawab mengurangi distorsi ini pada akhirnya berada pada pengguna.