جمع فريق في كلية العلوم الزراعية والبيئية بجامعة جورجيا بين علوم البستنة والاقتصاد الزراعي لإجراء دراسة وطنية على شراء الزهور. شملت الدراسة أكثر من 8,500 مستهلك واستخدم الباحثون طرق تصنيف لتحديد أنماط الشراء. لم يوجد مشتري زهرة نمطي واحد، بل حدّدوا 13 نوعاً مميزاً من المستهلكين.
أشارت الدراسة إلى مجموعات معروفة مثل فئة عيد الحب التي يغلب عليها الذكور ومهتمة بالورود، ومشترون لذكرى سنوية فقط، ومشترون للاستخدام المنزلي لأنفسهم، وعنقود "الكل" الذي يشتري لكل المناسبات وينفق أكثر. في الردود المفتوحة ربط المستهلكون الزهور بكلمات مثل "الجمال" و"الرائحة"، لكن وردت أيضاً كلمات سلبية مثل "الهدر" و"باهظة الثمن".
وجد الباحثون أن الأشخاص الذين اشتروا زهوراً في السنة الماضية أبلغوا عن تحسن في المزاج وانخفاض في التوتر وارتقاء في المعنويات، وكان الأثر النفسي أقوى لدى المشترين الحديثين. كما أثرت جائحة COVID-19 على الطلب بتراجع حفلات الزفاف والجنازات وزيادة الشراء المنزلي.
كلمات صعبة
- تصنيف — طريقة ترتيب الأشياء أو البيانات بحسب صفاتطرق تصنيف
- نمطي — متكرر ويعبر عن سلوك عادي أو نموذجي
- عنقود — مجموعة من الأشخاص أو الأشياء المرتبطة معاً
- الطلب — الكمية المطلوبة من سلعة أو خدمة
- مستهلك — شخص يشتري سلعاً أو خدمات للاستخدام الشخصيالمستهلكون
- معنوية — الحالة النفسية والشعور العام للفردالمعنويات
تلميح: مرّر المؤشر أو ركّز أو اضغط على الكلمات المظلَّلة داخل القصة لرؤية تعريفات سريعة أثناء القراءة أو الاستماع.
أسئلة للمناقشة
- هل تعتقد أن شراء الزهور يمكن أن يحسن مزاجك؟ اشرح لماذا أو لماذا لا.
- كيف أثرت جائحة COVID-19 على طريقة شراء الزهور حسب النص؟
- أي نوع من مشتري الزهور في الدراسة يبدو أقرب إلى سلوكك؟ اذكر سبباً واحداً.
