奥斯卡在变化：吸引新观众的努力 ^{CEFR B2}

第98届奥斯卡将于3月15日颁发。尽管奥斯卡仍具文化威望，但观众人数明显下降：自1998年《泰坦尼克号》创造5500万收视峰值以来，去年下降到1800万。雪城大学电影学教授、大卫·塔莱顿，分析了这种转变并介绍了学院为应对所做的调整。

塔莱顿认为，奥斯卡可以真正改变职业轨迹。获奖或被提名常常带来更高票房和更多工作机会，甚至使下一部作品的片酬翻倍或更多。小成本影片也能借奖项获得广泛关注，2022年的《Everything Everywhere All At Once》就是一例，该片从小项目发展为独立片爆款并斩获七项奥斯卡。

公众与颁奖典礼互动的方式已改变：很多人关注红毯造型、社交媒体迷因或第二天的精彩片段，电影本身成为更大娱乐活动的一部分。代际差异明显，不同年龄层关注的名人不同。

流媒体改变了观影习惯，在家观看变得更方便——例如大屏电视与良好音响，不用付停车费或雇保姆，也不用买昂贵的影院爆米花。学院仍要求院线公映才能参评，塔莱顿预计这一限制会被保留或进一步收紧。为吸引新观众，学院计划若干调整：

• 从2029年起，颁奖典礼将在YouTube上流媒体播出；
• 新增奖项类别并调整节奏以适应社交媒体；
• 随着会员多元化，非英语影片出现频率增加；
• 像#OscarsSoWhite的运动促使引进新会员。

这些举措是否能吸引年轻观众仍不确定，但塔莱顿认为，收视下降并未抹去奥斯卡的文化影响力，好莱坞仍在围绕颁奖典礼售卖魅力与氛围。