A 98.ª cerimónia dos Óscares está marcada para 15 de março. A audiência da gala caiu desde o pico de 55 milhões em 1998 até aos 18 milhões no ano passado, mas os prémios continuam a exercer influência na cultura cinematográfica, segundo David Tarleton, professor de cinema e chefe do departamento de cinema e artes dos meios de comunicação na Syracuse University.
Tarleton explica que vencer um Óscar ou ser nomeado costuma aumentar a receita de bilheteira e criar oportunidades na indústria; um triunfo pode significar duplicar o salário de alguém ou mais no projeto seguinte. Ele dá como exemplo um filme de 2022, Everything Everywhere All At Once, que começou modesto e tornou‑se um êxito independente ligado ao sucesso nos prémios.
O público mudou: hoje muita gente vê o tapete vermelho, excertos e memes. A Academia exige estreia nas salas para elegibilidade e pode manter ou apertar esse limite. Para atrair jovens, foram anunciadas mudanças como transmissão exclusiva no YouTube, novas categorias e mais diversidade entre os membros.
Palavras difíceis
- cerimónia — evento formal para entregar prémios a filmes
- audiência — número de pessoas que assistem a um programa
- prémio — reconhecimento público dado por um trabalho artísticoprémios
- bilheteira — dinheiro ganho com a venda de bilhetes
- elegibilidade — condição necessária para poder ser aceite
- diversidade — variedade de origens e opiniões num grupo
- transmissão — envio de imagem e som para o público
- tapete vermelho — área onde celebridades aparecem antes da cerimónia
Dica: passe o mouse, foque ou toque nas palavras destacadas no artigo para ver definições rápidas enquanto lê ou ouve.
Perguntas para discussão
- Por que acha que os prémios continuam a influenciar a cultura cinematográfica, apesar da queda de audiência?
- Qual das mudanças anunciadas (YouTube, novas categorias, mais diversidade) lhe parece mais eficaz para atrair jovens? Por quê?
- Conhece algum filme cujo sucesso aumentou após ganhar prémios? Fale brevemente desse exemplo.
Artigos relacionados
Estudo mostra que cultura importa no combate à pobreza
Pesquisa da University of Michigan, publicada na PNAS, estudou mulheres rurais no Níger e concluiu que programas alinhados aos valores locais melhoraram o avanço econômico. Autores dizem que é necessária sabedoria cultural, não só dinheiro.
