O artigo, publicado no International Journal of Physical Distribution & Logistics Management, foi conduzido por Micah Marzolf, da Iowa State University, com coautores de outras universidades. Os autores analisaram milhões de viagens de compras entre 2010 e 2023 usando dados da NielsenIQ, que cobriam cerca de 60.000 lares nos Estados Unidos.
Os resultados mostram que as diferenças entre consumidores urbanos e rurais persistiram ao longo do tempo. De 2010 a 2019 a demanda por serviços de última milha aumentou nacionalmente, mas cresceu muito mais rápido nas áreas urbanas. Quando a COVID-19 chegou em 2020, as compras online aumentaram em todo o país; a probabilidade de comprar online em áreas urbanas subiu duas vezes mais do que em áreas rurais.
Os autores explicam razões práticas: congestionamento e estacionamento limitado tornam a entrega mais conveniente nas cidades, e volumes maiores viabilizam opções mais rápidas e mais baratas. Já consumidores rurais frequentemente preferem fazer uma única viagem à cidade e enfrentam prazos de entrega mais longos. Essas diferenças vão influenciar onde varejistas e empresas de logística colocam armazéns e oferecem opções de entrega premium.
Palavras difíceis
- demanda — quantidade de procura por um produto
- última milha — trecho final da entrega ao consumidor
- congestionamento — trânsito intenso que causa lentidão nas ruas
- probabilidade — chance ou possibilidade de algo acontecer
- viabilizar — tornar possível ou praticável algoviabilizam
- armazém — grande local para guardar mercadoriasarmazéns
Dica: passe o mouse, foque ou toque nas palavras destacadas no artigo para ver definições rápidas enquanto lê ou ouve.
Perguntas para discussão
- A disponibilidade de entregas rápidas na sua cidade muda a maneira como você compra? Por quê?
- Que estratégias os varejistas poderiam usar para atender melhor consumidores rurais?
- Como a localização de armazéns pode afetar o tempo e o custo das entregas na sua região?
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