더블린에서 열린 세계 담배 규제 회의(6월 23~25일)에서 전문가들은 인공지능(AI)이 온라인상에서 담배 회사의 젊은층 대상 마케팅을 탐지하고 차단하는 데 유용할 수 있다고 논의했습니다. Vital Strategies의 연구 부국장 멜리나 사마르 막숨볼은 인스타그램·틱톡·유튜브 등에서 간접 마케팅이 정책의 허점을 타고 자주 유입된다고 지적했습니다.
회의 참가자들은 이미 운영 중인 AI 기반 전략을 소개했습니다. 인도네시아의 Free Net from Tobacco 연합은 AI로 담배 홍보가 포함된 유튜브 영상을 식별해 신고했고, 그 결과 많은 계정이 폐쇄되었습니다. Vital Strategies의 Canary 모니터링 서비스는 멕시코·인도·인도네시아에서 디지털 공간의 담배와 주류 마케팅을 폭로하고 정책결정자들에게 실시간 데이터와 분석을 제공합니다. Canary는 인도에서 400만 명 이상에 도달했고, 지역 팀은 담배 제조업체가 쓰는 것과 유사한 디지털 형식으로 금연 콘텐츠를 제작합니다.
푸단대학교의 핀핀 정은 AI 기반 맞춤형 모바일 금연 중재의 무작위 대조시험 결과를 발표했습니다. 8,000명의 흡연자를 대상으로 한 시험에서 중재군의 금연율은 18%였고 대조군은 7%였습니다. 아르헨티나의 IECS 연구진은 세금 인상, 단일 포장, 광고 금지, 금연 환경 조성 등 네 가지 조치 전면 시행이 향후 10년 동안 최대 234,000명의 사망을 막고 US$2 billion을 절약할 수 있다고 모델링했습니다. 2023년에는 연구 대상 5개국에서 흡연으로 41,000명 이상이 사망했고 비용은 거의 4.3 billion dollars에 달했습니다.
세계보건기구 사무총장 테드로스 아드하놈 게브레예수스는 전자담배·가열담배·니코틴 파우치 등이 밝은 포장과 사탕 같은 맛으로 판매되는 경우가 많아 공중보건 성과를 되돌리지 않도록 규제해야 한다고 경고했습니다. 전문가들은 AI가 특히 저소득 및 중간소득국에서 정책 집행과 진전 추적을 돕는다고 강조했습니다.
어려운 단어·표현
- 탐지하다 — 보이거나 숨겨진 것을 찾아내다탐지하고
- 차단하다 — 원인이나 흐름을 막아 중지시키다차단하는
- 간접 마케팅 — 직접 광고하지 않는 형태의 홍보 활동
- 무작위 대조시험 — 무작위로 나눠 비교하는 실험 연구
- 중재군 — 실험에서 조치나 치료를 받은 집단중재군의
- 모델링하다 — 자료로 미래 결과를 추정해 계산하다모델링했습니다
- 집행 — 정책이나 규칙을 실제로 시행함집행과
팁: 글에서 강조된 단어에 마우스를 올리거나 포커스/탭하면, 읽거나 들으면서 바로 간단한 뜻을 볼 수 있습니다.
토론 질문
- AI를 이용한 온라인 마케팅 탐지와 차단이 저소득·중간소득국에서 특히 왜 중요할까? 이유를 말해 보세요.
- 무작위 대조시험 결과와 모델링 결과를 보고 정책결정자들이 어떤 조치를 우선할지 어떻게 판단해야 할까요? 구체적인 근거를 제시하세요.
- 온라인에서 담배 관련 콘텐츠를 모니터링하고 금연 콘텐츠를 제작하는 방식의 장단점을 각각 한두 가지씩 설명하세요.
