共有する買い物は不安を増す ^{CEFR B1}

新しい研究は、他人と共有して使う商品やサービスを買うと不安が増すと結論づけました。研究はJournal of Marketing Researchに掲載されています。

研究を主導したのはカリフォルニア大学リバーサイド校のマーガレット・キャンベル准学部長で、共同研究者はジョージ・メイソン大学のシャラヤ・ジョーンズでした。二人は「自分だけのために選ぶ」「他人のために選ぶ」「共有するために選ぶ」の三つの判断を比較しました。

2,000人以上の参加者が、会議用の飲み物、映画の軽食、昇進祝いのワイン、旅行中の活動などを想像または実際に選び、不安を評価しました。結果は、共有して使う選択で不安が統計的に有意に増えることを示しました。

不安は、相手の好みがわからない場合や自分と異なると予想する場合に特に強くなりました。キャンベルは、不安は判断の難しさではなく、責任感や他者を失望させることへの心配から生じると説明しています。対策として好みを尋ねるなどが示されました。