University of Georgia के College of Agricultural and Environmental Sciences की टीम ने बागवानी और कृषि अर्थशास्त्र को मिलाकर फूलों के उपभोक्ता व्यवहार का अध्ययन किया। एक राष्ट्रीय रूप से प्रतिनिधि सर्वे में 8,500 से अधिक उपभोक्ताओं से पूछा गया कि वे क्या खरीदते हैं, कितनी बार और खरीद के पीछे क्या प्रेरणाएँ होती हैं।
क्लस्टर विश्लेषण से शोधकर्ताओं ने 13 अलग-अलग प्रकार के खरीदार पहचाने। कुछ समूहों में वे लोग हैं जो वेलेंटाइन्स डे पर गुलाब लेते हैं, केवल सालगिरह पर फूल देने वाले, स्वयं के लिए घर-उपयोग के खरीदार और वे जो हर अवसर के लिए फूल खरीदते हैं और सबसे अधिक खर्च करते हैं। खुले उत्तरों के विश्लेषण में फूलों को “सौंदर्य” और “खुशबू” से जोड़ा गया, पर कुछ ने उन्हें “बर्बादी” और “महंगा” भी कहा।
पिछले वर्ष फूल खरीदने वालों ने घर और काम दोनों जगह बेहतर महसूस करने की अधिक संभावना बताई। शोधकर्ता बताते हैं कि फूल खरीदने का लोगों पर एक महसूस किया गया लाभ है और यह खरीदारों के लिए महत्वपूर्ण पाया गया।
कठिन शब्द
- सर्वेक्षण — लोगों से जानकारी इकट्ठा करने की प्रक्रियासर्वे
- उपभोक्ता — वह लोग जो कोई वस्तु या सेवा खरीदते हैंउपभोक्ताओं
- विश्लेषण — किसी चीज़ का गहराई से अध्ययन या जाँच
- प्रेरणा — किसी काम को करने का कारण या वजहप्रेरणाएँ
- प्रतिनिधि — किसी समूह का औपचारिक रूप से चुना गया सदस्य
- लाभ — किसी चीज़ से मिलने वाला सकारात्मक नतीजा या फ़ायदा
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चर्चा के प्रश्न
- आप आमतौर पर किस मौके पर फूल खरीदते हैं और क्यों?
- लेख में कुछ लोगों ने फूलों को 'बर्बादी' और कुछ ने 'सौंदर्य' कहा। आपका क्या विचार है?
- क्या आपके अनुभव में फूल खरीदने से किसी का मूड बेहतर हुआ है? एक छोटा उदाहरण दीजिए।
