Esploro de University of Notre Dame trovis, ke tradicia televida reklamado estas multe malpli efika ol antaŭe pensite. Tio gravas, ĉar reklamantoj ankoraŭ elspezas multe por linearaj televidaj reklamoj.
La esploristoj uzis datumojn de LG smart TV-oj kaj rilataj aĉetoj en manĝaĵaj liveraj aplikaĵoj. Ili analizis spektadon kaj aĉetajn agadojn por multaj hejmoj dum kvarmonata periodo. La studo mezuris, kiel la preciza tempo de reklama aerumo influas la ŝancon, ke homoj mendos manĝon.
Rezultoj montras, ke tradiciaj mezurmetodoj troaltigas la efikon de reklamoj kaj ke promociuloj por novaj klientoj plibonigas retenadon.
Malfacilaj vortoj
- esploro — sistema studo por trovi novajn informojn
- tradicia — konforma al longaj kutimoj aŭ kutima manierotradiciaj
- aĉeto — ago de pagi por ioaĉetoj
- aplikaĵo — programo sur telefono aŭ televidoaplikaĵoj
- aerumo — tempo kiam reklamo estas montrata en televido
- mezuri — taksi aŭ kalkuli kvanton aŭ grandeconmezuris
- retenado — konservado de klientoj restanta kun kompanioretenadon
Konsilo: ŝovu la musmontrilon, fokusu aŭ tuŝu la reliefigitajn vortojn en la artikolo por vidi rapidajn difinojn dum legado aŭ aŭskultado.
Diskutaj demandoj
- Ĉu vi ofte mendas manĝon per livera aplikaĵo? Kial aŭ kial ne?
- Ĉu vi atentas televidajn reklamojn? Kiel ili influas viajn aĉetojn?
- Kio laŭ vi helpas reteni novajn klientojn — rabatoj, donacoj aŭ io alia?
