Esploro publikigita en Marketing Science de teamo gvidata de Shijie Lu ĉe la Mendoza College of Business uzis ciferecajn spektaddatumojn de LG smart TV-oj, kiujn oni ligis al aĉetoj en manĝaĵaj liveraj aplikaĵoj. La analizitaj datumoj kovris milionojn da hejmoj kiuj partoprenis oferton dum kvarmonata periodo. La studo koncentriĝis pri dissendo-retoj kiel NBC kaj ABC kaj ne sekvis streaming-aplikojn kiel Hulu aŭ Amazon.
Metodologie, la esploristoj uzis sekundon-post-sekundon hejmajn spektaddatumojn por profiti de la natura variado en kiam reklamoj aerumas dum vivaj programoj. Se hejmo spektas nur parton de la programo, ĝi povas vidi aŭ maltrafi certan reklamon, kaj tiu tempiga ŝanco funkcias kiel natura eksperimento por izoli la vera reklama efiko.
La rezultoj montras, ke tradiciaj mezurmetodoj, kiuj fidas sur rigardindecoj kaj agregitaj merkataj datumoj, trotaksiĝas je 55% pri reklamaj efikoj en la ekzaminita kazo. La esploro ankaŭ trovis, ke promociiloj por novaj aĉetantoj plibonigas retenadon; reagemo de spektantoj pintas ene de du tagoj post aĉeto, kun plej alta engaĝiĝo inter klientoj kiuj mendis du ĝis kvar fojojn pli frue. La aŭtoroj konkludas, ke izoli la tempon de reklameksponiĝo permesas pli precizan mezuron de reveno sur investo kaj helpas celi televidajn reklamojn laŭ fakta aĉeta konduto anstataŭ nur demografiaj signaloj.
Malfacilaj vortoj
- spektaddatumo — informoj pri tio, kion hejmoj spektasspektaddatumojn
- dissendo-reto — televida kanalo kiu elsendas programojndissendo-retoj
- sekundo-post-sekundo — mezurado de spektado ĉiu sekundosekundon-post-sekundon
- mezurmetodo — metodo aŭ maniero por mezuri efikojnmezurmetodoj
- trotaksiĝi — donu tro altan takson pri efikotrotaksiĝas
- promociilo — oferto aŭ rabato por allogi aĉetantojnpromociiloj
- retenado — daŭra tenado de klientoj post aĉetoretenadon
- reagemo — rapida respondo aŭ ŝanĝo en konduto
Konsilo: ŝovu la musmontrilon, fokusu aŭ tuŝu la reliefigitajn vortojn en la artikolo por vidi rapidajn difinojn dum legado aŭ aŭskultado.
Diskutaj demandoj
- Kiel la uzo de televizaj spektaddatumoj ligitaj al aĉetoj povus ŝanĝi reklamajn strategiojn en via opinio?
- Kiaj avantaĝoj kaj limigoj vi vidas en uzado de sekundon-post-sekundon datumoj por mezuri reklamajn efikojn?
- Kiel celado laŭ fakta aĉeta konduto diferencus de celado laŭ demografiaj signaloj en praktikaj reklamaj kampanjoj?
Rilataj artikoloj
Artefarita inteligenteco por kontraŭi sekse bazitan perforton en Latin-Ameriko
Grupoj en Latin-Ameriko evoluigas malfermfontajn kaj lokajn AI-ilojn por studi sekse bazitan perforton, protekti sentemajn datumojn kaj doni pli bonan evidenton al registaroj kaj civila socio. Ekzemploj inkluzivas AymurAI kaj PIT Policy Lab.
