Esploro de Boston University baziĝis sur amasa analizo de reklamaj impresoj kaj sur informoj provizitaj de la reklamadministrilo Raptive. La teamo ankaŭ rekonis kaj uzis rezultojn de eksperimenta provo gvidata de Google kaj superrigardata de la Competition and Markets Authority de Britio. En tiu eksperimento ĉirkaŭ 60 milionoj da Chrome-uzantoj sur labortabloj kaj moveblaj aparatoj estis hazardaj elemento por asigni ilin al tri kondiĉoj: kuketoj ebligitaj, kuketoj malebligitaj, aŭ kuketoj anstataŭigitaj per la Google-iniciato Privacy Sandbox.
La analizoj montras, ke forigo de triaj kuketoj reduktis eldonistajn reklamajn enspezojn je ĉirkaŭ 35% ĝenerale kaj je ĉirkaŭ 66% en la Eŭropa Unio. La EU havas pli striktajn privatecregulojn, kio helpas klarigi la pli grandan efikon tie. La studo notis, ke Privacy Sandbox, nun malfunkcianta sesjara Google-klopodo por proponi alternativojn, reakiris nur ĉirkaŭ 4% el la perditaj enspezoj.
La aŭtoroj argumentas, ke kuketoj plibonigas reklamajn rezultojn ĉar ili permesas identigi uzantojn tra multaj retejoj. Shunto J. Kobayashi rimarkas, ke la malforta reakiro de Privacy Sandbox parte ŝuldiĝis al limigita adoptado kaj teknikaj frikcioj, ekzemple malpli rapidaj ŝarĝaj tempoj por anoncoj. La esploristoj ankaŭ reliefigas, ke teknologiaj kompanioj kaj eldonistoj respondis per strategioj kiel pagaj murojn, interrete-ensalutojn kaj aliaj privatec-ĝustigaj teknologioj.
La rezultoj aperis en PNAS, kaj la esploro ricevis subtenon de la Center for Industry Self-Regulation. Fonte: Boston University.
Malfacilaj vortoj
- reklamadministrilo — programo aŭ ilo por administri retejan reklamadon
- eksperimenta provo — kontrolita testo por testi ideon aŭ ŝanĝon
- kuketo — malgranda dosiero kiu konservas informojn pri uzantokuketoj
- privatecregulo — leĝo aŭ regulo pri protekto de personaj datumojprivatecregulojn
- reakiri — akiri denove ion, kio estis perditareakiris
- adoptado — procezo de komenci uzi novan teknikon aŭ sistemon
- paga muro — reteja baro kiu postulas pagi por vidi enhavonpagaj murojn
Konsilo: ŝovu la musmontrilon, fokusu aŭ tuŝu la reliefigitajn vortojn en la artikolo por vidi rapidajn difinojn dum legado aŭ aŭskultado.
Diskutaj demandoj
- Kiel la redukto de reklamaj enspezoj povus influi la komercajn decidojn de eldonistoj? Klarigu per ekzemploj.
- Ĉu, laŭ vi, privatecreguloj devus havi precedencon super reklamaj enspezoj? Argumetu vian opinion.
- Kiun el la strategioj menciitaj en la teksto (pagaj murojn, interrete-ensalutojn, privatec-ĝustigaj teknologioj) vi opinias plej realisma por reakiri enspezojn? Klarigu kialon.
