O Dia dos Namorados exige coordenação longa e precisa em muitas partes da cadeia de abastecimento. Flores são colhidas em países como Colômbia e Equador e transportadas por aviões cargueiros; produtores em lugares como Califórnia e Holanda também participam, especialmente com tulipas. Para evitar que as flores floresçam cedo ou cheguem danificadas, o plantio e os embarques são programados com rigor.
Planos de produção e logística começam com meses de antecedência. Robert Handfield, do Poole College of Management da North Carolina State University, relata que algumas empresas iniciam o planejamento seis meses antes e que a Lindt Chocolate usa um processo de planejamento de um ano. Muitos fabricantes de chocolate, incluindo Russel Stover e Hershey’s, já estocam inventário em centros de distribuição em dezembro para que os produtos cheguem às prateleiras em janeiro.
O sucesso do feriado depende de rotas longas, sincronização rígida e sistemas de varejo preparados para picos de pedidos e para a demanda em restaurantes. Mesmo com notícias sobre tarifas a países europeus, Handfield afirma que é improvável que os consumidores vejam preços mais altos de flores e chocolates.
- Gastos nos EUA: $27.5 bilhões em 2025; projeção $27.7 bilhões em 2026.
- Média por domicílio: cerca de $188.
- Mais de 250 milhões de rosas são produzidas para a data.
- Quase um terço dos gastos vai para destinatários não românticos.
Palavras difíceis
- cadeia de abastecimento — sistema que liga produtores, transporte e venda
- cargueiro — avião ou navio para transporte de cargacargueiros
- sincronização — ação de tornar eventos simultâneos ou coordenados
- planejamento — organização antecipada de tarefas e prazos
- inventário — conjunto de produtos guardados para venda
- embarque — envio de mercadorias por transporteembarques
- tarifa — taxa cobrada sobre produtos ou importaçõestarifas
- rigor — cuidado estrito no cumprimento de regras
Dica: passe o mouse, foque ou toque nas palavras destacadas no artigo para ver definições rápidas enquanto lê ou ouve.
Perguntas para discussão
- Como o planejamento com meses de antecedência pode afetar a qualidade das flores e dos chocolates?
- Que medidas um varejista pode tomar para lidar com os picos de pedidos no Dia dos Namorados?
- Por que você acha que uma parte significativa dos gastos vai para destinatários não românticos?
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