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레벨 A2 – 기초 / 초중급CEFR A2
2 분
90 단어
노트르담 대학교 연구는 전통적 선형 텔레비전 광고가 광고주들이 생각한 것보다 효과가 낮다고 밝혔다. 광고주는 여전히 선형 TV에 $139 billion을, 스트리밍에는 $33 billion을 쓸 것으로 예상된다.
연구진은 LG 스마트 TV의 시청 데이터와 음식 배달 앱의 구매 기록을 연결해 분석했다. 수백만 명의 옵트인 시청자를 대상으로 4개월간의 시청과 구매 활동을 살폈다. 연구는 NBC와 ABC 같은 방송 네트워크 중심으로 진행되었고, Hulu나 Amazon 같은 스트리밍 앱은 추적하지 않았다.
결과는 전통적 등급 기반 측정이 광고 효과를 과대평가한다는 것이다. 연구는 실제 구매 데이터를 이용해 광고 타깃팅을 개선할 수 있다고 제안했다.
어려운 단어·표현
- 선형 텔레비전 — 동시에 모든 시청자에게 방송되는 텔레비전
- 스트리밍 — 인터넷으로 영상이나 소리를 실시간 재생하는 방식스트리밍에는
- 옵트인 시청자 — 데이터 제공에 동의한 텔레비전 시청자옵트인 시청자를
- 시청 데이터 — 사람들이 텔레비전을 본 기록이나 정보
- 과대평가하다 — 실제보다 가치나 효과를 크게 보이다과대평가한다는
- 타깃팅 — 광고를 특정 사람이나 그룹에 맞추는 것타깃팅을
팁: 글에서 강조된 단어에 마우스를 올리거나 포커스/탭하면, 읽거나 들으면서 바로 간단한 뜻을 볼 수 있습니다.
토론 질문
- 당신은 텔레비전 광고를 보고 물건이나 음식을 산 적이 있나요? 어떤 광고였나요?
- 왜 실제 구매 데이터를 사용하면 광고 타깃팅이 더 좋아질까요?
