레벨 B2 – 중고급CEFR B2
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144 단어
Super Bowl은 연간 소매업 매출에 큰 영향을 미치는 행사입니다. 하지만 'Super Bowl'이라는 문구가 상표로 엄격하게 보호되기 때문에 브랜드와 소매업체는 마케팅과 광고에서 이벤트를 어떻게 언급할지 신중을 기해야 합니다. 미주리 대학교 Robert J. Trulaske, Sr. 경영대학의 어소시에이트 티칭 프로페서인 Courtney Cothren는 상표 규정이 소매 마케팅 전략에 어떤 영향을 미치는지 설명했습니다.
실무에서는 많은 소매업체가 정확한 명칭 사용을 피하면서 소비자 관심을 끌 다른 표현이나 접근법을 찾습니다. 기업들은 경기 연계 판촉을 통해 얻을 수 있는 매출 증대 가능성과 상표권 침해 위험 사이에서 균형을 맞춰야 하며, 이 균형은 광고 계획과 판촉 캠페인 설계에 큰 영향을 미칩니다.
다음은 상표 규정이 일반적으로 미치는 영향입니다:
- 광고 문구와 표현 방식의 제한
- 판촉 캠페인 설계 방식의 조정
- 소비자가 경기 관련 할인 정보를 찾기 어려움
제공된 정보만으로는 주최 측이 각 사례에서 구체적으로 어떤 법적 조치를 취하는지나 분쟁이 얼마나 자주 발생하는지는 명확하지 않습니다. 따라서 브랜드와 소매업체는 법적 경계를 고려해 신중한 마케팅 결정을 내려야 합니다.
어려운 단어·표현
- 상표 — 상품이나 서비스를 구분하는 이름이나 기호상표로
- 마케팅 — 제품이나 서비스를 소비자에게 홍보하는 활동마케팅과
- 판촉 — 판매를 늘리기 위한 단기 홍보 활동판촉을, 판촉 캠페인
- 침해 — 다른 사람의 권리를 부당하게 침범함
- 균형 — 서로 다른 요소들 사이의 알맞은 조정균형을
- 규정 — 따라야 할 법적 기준이나 조항규정이
팁: 글에서 강조된 단어에 마우스를 올리거나 포커스/탭하면, 읽거나 들으면서 바로 간단한 뜻을 볼 수 있습니다.
토론 질문
- 상표 보호 때문에 기업이 사용하는 다른 표현이나 접근법에는 어떤 장단점이 있을까요?
- 기업들이 상표권 침해 위험을 줄이면서 경기 연계 판촉으로 매출을 올리는 방법을 어떤 예로 설명할 수 있습니까?
- 소비자가 경기 관련 할인 정보를 찾기 어렵게 만드는 요인은 무엇이며, 이를 어떻게 개선할 수 있을까요?
