University of Georgia’nın College of Agricultural and Environmental Sciences bünyesindeki ekip, bahçecilik ve tarım ekonomisi disiplinlerini birleştirerek çiçek tüketici davranışını inceledi. Ulusal düzeyde temsili ve 8.500’den fazla tüketicinin yer aldığı araştırma, insanların ne aldığını, ne sıklıkla aldığını ve satın alma motivasyonlarını ele aldı.
Kümeleme analizleri tek tip bir çiçek alıcısı olmadığını ortaya koydu ve 13 ayrı tüketici tipi belirlendi. Çalışmada örnek olarak gül ağırlıklı Sevgililer Günü segmenti (çoğunlukla erkeklerden oluşan), sadece yıldönümlerinde alanlar, kendileri için evde çiçek alıp kullanacak olanlar ve her durumda çiçek alan ve en çok harcama yapanlar gösterildi.
Açık uçlu yanıtlar kelime bulutlarıyla analiz edildi; tüketiciler çiçeği genellikle "güzellik" ve "koku" ile ilişkilendirirken "israf" ve "pahalı" gibi eleştiriler de vardı. Geçen yıl çiçek alanlar evde ve işte kendilerini daha iyi hissettiklerini, ruh hallerinde iyileşme ve stres azalması bildirdi.
Zor kelimeler
- disiplin — Belirli bir çalışma veya araştırma alanıdisiplinlerini
- tüketici — Mal veya hizmet satın alan kişitüketicinin, tüketiciler
- kümeleme — Benzer öğeleri gruplara ayırma yöntemi
- segment — Pazarda benzer özellikli tüketici grubusegmenti
- açık uçlu — Cevabı sınırlamayan, özgür yanıt veren soru türü
- kelime bulutu — Bir metindeki sık kullanılan kelimelerin görselikelime bulutlarıyla
- ilişkilendirmek — Bir şeyi başka bir şeyle bağlamak veya bağlantı kurmakilişkilendirirken
- israf — Gereksiz veya fazla harcama, ziyan
İpucu: Türkçe metni okurken veya ses kaydını dinlerken, vurgulanan kelimelerin üzerine gel, odaklan ya da dokun; anında kısa tanımlar görünür.
Tartışma soruları
- Metinde farklı tüketici tipleri olduğu söyleniyor. Siz çiçek alırken hangi gruba ait olabileceğinizi düşünüyorsunuz? Neden?
- Araştırma çiçeğin ruh halini iyileştirdiğini söylüyor. Bu sonuç günlük hayatta insanların çiçek almasını etkiler mi? Neden veya neden olmasın?
- Firmalar çiçek satarken bu araştırmadaki bulguları nasıl kullanabilir? Kısa bir örnek verin.
İlgili makaleler
ABD'de concierge ve DPC birinci basamak bakımı hızla büyüyor
Yeni çalışma, 2018–2023 arasında ABD'de concierge ve doğrudan birinci basamak bakım (DPC) uygulamalarının ve bu uygulamalarda çalışan klinisyen sayısının önemli ölçüde arttığını gösteriyor. Araştırmacılar erişim ve sahiplik değişiklikleri konusunda uyarıyor.
