Почему «Оскар» остаётся важным ^{CEFR B2}

98‑я церемония «Оскар» назначена на 15 марта. Телесмотрение церемонии снизилось с пиковых 55 миллионов в 1998 году, когда «Титаник» получил лучший фильм, до примерно 18 миллионов в прошлом году. Несмотря на падение аудитории, премия сохраняет культурный престиж и влияние в кинокультуре.

Дэвид Тарлтон, профессор кино и заведующий кафедрой кино и медиаискусств, объясняет, что «Оскар» продолжает формировать карьеры: победа или номинация часто повышают кассовые сборы и открывают новые проекты, иногда приводя к двукратному росту гонорара. Мелкие независимые фильмы могут получить широкое внимание через награды; примером служит фильм 2022 года «Всё везде и сразу», который превратился в независимый хит и получил семь «Оскаров».

Способы взаимодействия с церемонией изменились: многие следят за красной дорожкой, модой, мемами и подборками главных моментов, а сами фильмы стали лишь частью события. Снижение посещаемости кинотеатров и рост стриминга меняют отношения к просмотру — удобство просмотра дома на большом экране и отсутствие дополнительных расходов влияет на зрителя (парковка, няня, $18 попкорна).

Академия вводит изменения, чтобы оставаться актуальной, и сохраняет требование кинотеатрального проката для права на участие; Тарлтон ожидает, что это правило сохранят или ужесточат. Среди нововведений отмечаются:

• С 2029 года трансляции будут эксклюзивно на YouTube
• Добавлены новые категории
• Темп церемонии подстраивается под требования соцсетей
• Нефильмы на английском появляются чаще по мере диверсификации состава Академии
• Движения вроде #OscarsSoWhite помогли привлечь новых членов

Останется ли это привлекательным для молодёжи — пока не ясно, но снижение аудитории не стирает культурного статуса «Оскара», и Голливуд по‑прежнему продаёт гламур и ауру вокруг церемонии.