De 98ste Academy Awards vinden plaats op 15 maart. Hoewel de kijkcijfers sterk zijn gedaald sinds de piek van 55 miljoen in 1998 (Titanic), toenamen tot 18 miljoen vorig jaar, behouden de Oscars volgens David Tarleton nog steeds cultureel prestige en invloed binnen de filmindustrie.
Tarleton, hoogleraar film en hoofd van de afdeling film en media aan Syracuse University, legt uit dat een Oscar‑winst of zelfs een nominatie vaak leidt tot hogere kassaopbrengsten en betere kansen binnen de industrie. Hij stelt dat een prijs het salaris voor een volgend project kan verdubbelen of meer en dat erkenning een groot deel van het latere succes van acteurs en makers verklaart. Kleine producties kunnen door de Oscars uitgroeien tot grote hits; Everything Everywhere All At Once (2022) is een voorbeeld van een klein project dat zeven Oscars won en daardoor veel meer publiek bereikte.
De manier waarop het publiek de Oscars beleeft, is veranderd: aandacht voor de rode loper, mode, internetmeme's en dag‑highlights spelen een grotere rol. Ook bestaat er een generatiekloof in wie relevant is, zoals Tarleton illustreert met de vergelijking tussen een typische 50‑jarige en een typische 14‑jarige die wel weet wie Mr. Beast is. Thuis kijken is aantrekkelijker geworden door grote tv's (bijvoorbeeld een 75‑inch) en goed geluid, en je bespaart op parkeren, een oppas of $18 popcorn. De Academy houdt voorlopig vast aan een bioscooprelease als voorwaarde voor inkomelijkheid en zal die limiet waarschijnlijk behouden of aanscherpen.
- Vanaf 2029 worden de uitreikingen uitsluitend gestreamd op YouTube.
- Er zijn nieuwe categorieën en het tempo is aangepast voor sociale media.
- Niet‑Engelstalige films komen vaker voor naarmate het ledenbestand diverser wordt, mede door bewegingen zoals #OscarsSoWhite.
Of deze stappen jongere kijkers aantrekken, blijft onduidelijk. Tarleton benadrukt dat lagere kijkcijfers het culturele prestige van de Oscars niet uitwissen en dat Hollywood nog steeds glamour en aura rond de ceremonie verkoopt.
Moeilijke woorden
- kijkcijfer — aantal mensen dat een uitzending bekijktkijkcijfers
- nominatie — benoeming als kandidaat voor een prijs
- kassaopbrengst — geld dat een film in bioscopen verdientkassaopbrengsten
- erkenning — publieke of professionele waardering voor werk
- rode loper — pad bij evenementen waar beroemdheden lopen
- generatiekloof — verschil in gedrag of voorkeur tussen leeftijden
- bioscooprelease — eerste vertoning van een film in bioscopen
Tip: beweeg de muisaanwijzer over gemarkeerde woorden in het artikel, of tik erop om snelle definities te zien terwijl je leest of luistert.
Discussievragen
- Zouden uitzendingen op YouTube volgens jou meer jonge kijkers aantrekken? Leg uit met voorbeelden uit de tekst.
- Welke gevolgen kan het behoud van een bioscooprelease‑eis hebben voor kleinere films en hun publiek?
- Op welke manieren veranderen sociale media en internet volgens de tekst de aandacht voor de Oscars, en wat vind jij daarvan?
Gerelateerde artikelen
Nigeria draait taalbeleid terug en herstelt Engels op school
De Federale Regering schrapt het National Language Policy (2022) en stelt Engels weer als enige instructietaal van voorschool tot tertiair. De maatregel leidde tot heftige discussies en protesten van taalkundigen en culturele groepen.
Kokpar keert terug in Kazachstan
Het traditionele paardenbalspel kokpar verschijnt weer in Kazachstan. Organisatoren hebben regels aangepast, maar de sport blijft gevaarlijk. De heropleving krijgt steun van lokale overheden, sociale media en cultuurtoerisme en trekt ook buitenlandse aandacht.
