Une étude parue dans Scientific Reports interroge la croyance selon laquelle la seconde main réduit automatiquement les impacts de l'industrie de la mode. Meital Peleg Mizrachi (Yale) et Ori Sharon (Bar Ilan University) ont analysé les réponses d'une enquête représentative nationale portant sur 1 009 personnes aux États-Unis. Leur analyse montre une corrélation positive : dépenser pour des vêtements d'occasion s'accompagne souvent d'achats supplémentaires sur le marché des produits neufs, plutôt que de les remplacer.
Les résultats sont les plus nets chez les consommateurs plus jeunes et chez les acheteurs fréquents. Plus de 69% des répondants ont acheté d'occasion au moins une fois. Un groupe de 59% affichait une forte consommation sur les deux marchés, rendait fréquemment des articles, conservait les vêtements pour de courtes périodes et avait augmenté ses achats d'occasion depuis 2020. Parmi les sous-groupes, 79% des 18-24 ans avaient acheté d'occasion, contre 57% des 65 ans et plus; les étudiants atteignaient 84%.
Les auteurs situent ces résultats dans un contexte environnemental plus large : des études antérieures estiment que la mode représente entre 2% et 8% des émissions de gaz à effet de serre, la fast fashion a presque doublé la production mondiale d'habillement en vingt ans et la consommation de vêtements a augmenté de 400%. En 2023, l'industrie aurait produit entre 2.5 et 5 billion(s) de vêtements excédentaires.
Pour expliquer l'effet observé, les chercheurs mobilisent deux théories comportementales : l'effet rebond, où des gains d'efficacité augmentent la demande, et le moral licensing, où un acte vertueux autorise ensuite des indulgences. « Notre étude apporte une forte preuve que les marchés de vêtements d'occasion contribuent à un cycle auto-renforçant de surconsommation », dit Meital Peleg Mizrachi. Ils recommandent des politiques visant à aligner la revente sur la durabilité, notamment en obligeant les plateformes à publier des indicateurs comme les taux d'élimination des invendus et les émissions liées aux expéditions, et relèvent qu'il n'existe pas de régulation aux États-Unis ni en Europe.
Mots difficiles
- seconde main — achat et vente d'objets déjà utilisésla seconde main
- corrélation — lien statistique entre deux phénomènes
- effet rebond — augmentation de la demande après un gain d'efficacité
- surconsommation — achat excessif de biens au-delà du besoin
- invendu — produit qui reste non vendu par un vendeurinvendus
- durabilité — capacité d'un produit à durer sans nuire
Astuce : survolez, mettez le focus ou touchez les mots en surbrillance dans l’article pour voir des définitions rapides pendant que vous lisez ou écoutez.
Questions de discussion
- Pourquoi l'effet rebond peut-il conduire à une augmentation de la consommation malgré l'achat d'occasion ? Donnez des exemples.
- Quelles mesures concrètes, autres que la transparence des plateformes, pourraient rendre la revente plus durable selon vous ?
- Comment le comportement des jeunes consommateurs, tel que décrit dans l'article, influence-t-il le marché de la mode et la surconsommation ?
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