No World Conference on Tobacco Control, em Dublin, especialistas discutiram como a inteligência artificial pode ajudar a reduzir o marketing digital do tabaco voltado a jovens. Salientaram que redes sociais e novos produtos — como cigarros eletrónicos, tabaco aquecido e pouches de nicotina — são frequentemente vendidos em embalagens chamativas e sabores que atraem jovens, e por isso precisam de regulamentação para não reverter ganhos em saúde pública.
Foram apresentados exemplos práticos de monitorização e intervenção. A coalizão Free Net from Tobacco, na Indonésia, usa IA para identificar vídeos no YouTube que promovem cigarros; denunciar esses conteúdos levou ao encerramento de muitas contas. O Canary monitoring service, da Vital Strategies, opera no México, na Índia e na Indonésia para expor marketing de tabaco e álcool e fornece dados e análises em tempo real para formuladores de políticas. Canary alcançou mais de 4 milhões de pessoas na Índia, onde equipes comunitárias produzem conteúdo antitabaco nos mesmos formatos digitais usados pelos fabricantes.
Além disso, Pinpin Zheng, da Fudan University, relatou um ensaio randomizado com 8.000 fumantes: o grupo com intervenção móvel personalizada via IA teve taxa de abandono de 18% comparado com 7% no grupo de controlo. Modelagens do IECS, na Argentina, mostram que a implementação total de quatro medidas — aumentos de impostos, embalagens neutras, proibição de publicidade e ambientes livres de fumo — poderia evitar até 234.000 mortes e poupar até US$2 bilhões na próxima década. Em 2023, o tabagismo causou mais de 41.000 mortes e gerou cerca de US$4,3 bilhões em custos nos cinco países estudados.
Os especialistas concluíram que a IA pode apoiar a aplicação de políticas e o acompanhamento do progresso, especialmente em países de baixa e média renda, mas reforçaram a necessidade de regulamentar novos produtos para proteger a saúde pública.
Palavras difíceis
- regulamentar — criar regras ou leis para controlar algo
- monitorização — ação de observar e acompanhar algo continuamente
- intervenção — ação planejada para resolver ou alterar situação
- coalizão — grupo de organizações com objetivo comum
- modelagem — criação de previsões usando dados e cálculosModelagens
- implementação — ato de pôr políticas ou medidas em prática
- abandono — ato de deixar um vício ou hábito
Dica: passe o mouse, foque ou toque nas palavras destacadas no artigo para ver definições rápidas enquanto lê ou ouve.
Perguntas para discussão
- Que vantagens e riscos vê no uso de IA para identificar e denunciar marketing de tabaco nas redes sociais?
- Como os governos deveriam regulamentar novos produtos como cigarros eletrónicos e pouches de nicotina?
- Qual papel podem ter equipes comunitárias, como as mencionadas na Índia e no México, na prevenção do tabagismo?
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